Σε μια εποχή που η αστική ζωή φαίνεται πάντα να βρίσκεται στο μέγιστο της έντασης, Το Casa del Libro αποφάσισε να μεταφέρει το διάβασμα από το σαλόνι στον δρόμοΗ αλυσίδα βιβλιοπωλείων στοχεύει να μετατρέψει την οικεία πράξη του να κάθεσαι με ένα βιβλίο σε μια συλλογική δραστηριότητα που λαμβάνει χώρα σε πλατείες και δημόσιους χώρους, μακριά από τον συνηθισμένο καναπέ, την κουβέρτα και τον καφέ.
Η μάρκα προτείνει μια ασυνήθιστη πρόταση: μετατρέψτε την ώρα ανάγνωσης μετά το μεσημεριανό γεύμα σε μια πραγματική αστική εκδήλωσημε τους αναγνώστες να μοιράζονται τη σιωπή αντί για τον θόρυβο. Χωρίς μεγαλοπρεπείς σκηνές ή φανταχτερά θεάματα. Η ιδέα είναι ότι η καθημερινή σκηνή του γυρίσματος σελίδων γίνεται ορατή, παρατηρήσιμη και δημιουργεί πολιτιστική συζήτηση στην καρδιά της Μαδρίτης.
Το διάβασμα βγαίνει στους δρόμους: μια δράση δρόμου στην καρδιά της Μαδρίτης
Η κύρια δράση θα λάβει χώρα στο Πλατεία Πέδρο ΖερόλοΤο Casa del Libro θα διαμορφώσει καθίσματα ώστε ο καθένας να μπορεί να φέρει το βιβλίο του και να συμμετάσχει σε μια κοινή υπαίθρια ανάγνωση. Η ιδέα σπάει την παραδοσιακή εικόνα του αναγνώστη απομονωμένου στο σπίτι και προτείνει κάτι διαφορετικό: ένα είδος «σιωπηλής συγκέντρωσης» όπου ο καθένας επικεντρώνεται στη δική του ιστορία, αλλά περιτριγυρισμένος από άλλους που κάνουν το ίδιο.
Ο στόχος είναι απλός αλλά φιλόδοξος: βγάλτε το διάβασμα από τη ζώνη άνεσής τουΗ εταιρεία θέλει να απομακρύνει τους αναγνώστες από αυτό το σχεδόν τέλειο οικιακό καταφύγιο -άνετη πολυθρόνα, κουβέρτα, φρεσκοκομμένο καφέ και αρωματικό κερί- για να δείξει ότι η ανάγνωση μπορεί επίσης να είναι μια κοινωνική πράξη όταν λαμβάνει χώρα σε εξωτερικούς χώρους. Η καθημερινή εμπειρία της ανάγνωσης ενός κεφαλαίου μετά το μεσημεριανό γεύμα γίνεται έτσι ένα ορατό, σχεδόν παραστατικό γεγονός.
Η πρόταση ευθυγραμμίζεται με μια αυξανόμενη τάση στον τομέα: πράξεις που μετατρέπουν το μικρό σε κάτι συλλογικό Όταν υπάρχει μια μάρκα που το οδηγεί και μια κοινότητα που το ακολουθεί. Όπως ακριβώς καμπάνιες όπως η «Allow Yourself to Rest» της IKEA έχουν φέρει τη χαλάρωση στη δημόσια σφαίρα, το Casa del Libro φέρνει την προσωπική στιγμή του ανοίγματος ενός βιβλίου σε ένα κοινόχρηστο περιβάλλον, διατηρώντας παράλληλα τον προσωπικό του χαρακτήρα.
Αυτού του είδους η δράση στο δρόμο ταιριάζει με τη στρατηγική της αλυσίδας: Δημιουργήστε ορατότητα από την εμπειρίαόχι μόνο μέσω της συμβατικής διαφήμισης. Η εικόνα δεκάδων ανθρώπων να κάθονται και να διαβάζουν στη μέση της πλατείας, χωρίς μεγάλες φωτιζόμενες πινακίδες ή επιθετική εμπορικότητα, στοχεύει να προσελκύσει την προσοχή ακριβώς λόγω της ηρεμίας της.
Αντί να επιλέξει μια μεγάλης κλίμακας ενεργοποίηση σε μέρη όπως η Plaza de Callao με γιγαντιαίες οθόνες και merchandising, η μάρκα επιλέγει μια πιο περιορισμένη μορφή. Δεν θα υπάρχει θόρυβος, δυνατή μουσική και δεν θα γίνονται μαζικά δώρα.Η ίδια η παρουσία των αναγνωστών, βυθισμένων στα βιβλία τους σε ένα αστικό περιβάλλον, θα είναι το κύριο μήνυμα που θα λάβει όποιος περαστικός.
Από τον θόρυβο στην ηρεμία: μια αντίστροφη επίδειξη
Περισσότερο από μια κλασική διαφημιστική εκδήλωση, η πρωτοβουλία παρουσιάζεται ως μια άμεση αντίδραση στην υπερσυνδεσιμότητα και την υπερδιέγερση που διαμορφώνουν την καθημερινότητά μας. Σε ένα πλαίσιο που κυριαρχείται από συνεχείς ειδοποιήσεις, σύντομα βίντεο και ταχεία κατανάλωση περιεχομένου, η αφιέρωση χρόνου για σιωπηλή ανάγνωση αποκτά ιδιαίτερη συμβολική σημασία.
Το Casa del Libro πηγάζει από μια πολύ αναγνωρίσιμη ανάγκη: ψυχική ανακούφιση και ατομική ευεξίαΗ δημιουργική ομάδα έχει διαμορφώσει μια στιγμή συλλογικής ηρεμίας, ένα είδος συμφωνημένης παύσης μέσα στον φρενήρη ρυθμό της πόλης. Είναι ολοένα και πιο συνηθισμένο να βλέπουμε πολιτιστικές πρωτοβουλίες να αναζητούν αυτή την ανάπαυλα, και αυτή η δράση εντάσσεται σε αυτή την τάση από την οπτική γωνία του βιβλίου.
Η μάρκα ορίζει την κλήση ως μια «αντίστροφη επίδειξη»Αντί για ανθρώπους που θα διαδηλώνουν με πανό και συνθήματα, θα υπάρχουν ήσυχοι, σχεδόν ακίνητοι αναγνώστες, απορροφημένοι στα βιβλία τους. Στόχος δεν είναι η δημιουργία πολιτικής συζήτησης, αλλά μάλλον πολιτισμικής συζήτησης: η προώθηση της ιδέας ότι η ανάγνωση μπορεί να είναι ένας τρόπος αποσύνδεσης από τον θόρυβο και, ταυτόχρονα, επανασύνδεσης με τον εαυτό.
Οι συμμετέχοντες δεν θα περπατούν στους δρόμους ούτε θα εμποδίζουν την κυκλοφορία. Απλώς θα καταλάβουν τις διαθέσιμες θέσεις με το βιβλίο τους στο χέρι.δημιουργώντας μια απλή αλλά δυνατή εικόνα. Γύρω της, η ζωή θα συνεχίζεται. Τα περίεργα βλέμματα των περαστικών θα ολοκληρώνουν τη σκηνή, αντιλαμβανόμενοι την αντίθεση ανάμεσα στον ξέφρενο ρυθμό του περιβάλλοντος και την ηρεμία όσων διαβάζουν.
Αυτός ο τρόπος κατάληψης του δημόσιου χώρου εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση: εμπορική δραστηριότητα που μετατρέπεται σε κοινωνική δραστηριότηταΜια αλυσίδα βιβλιοπωλείων, της οποίας ο απώτερος στόχος είναι η πώληση βιβλίων, αποφάσισε να επικεντρωθεί σε μια χειρονομία που δίνει έμφαση στον ποιοτικό χρόνο που αφιερώνεται στην ανάγνωση και όχι στην ίδια την αγορά. Είναι ένας τρόπος να υπενθυμίσει σε όλους ότι ο πολιτισμός μπορεί επίσης να ενσωματωθεί στην καθημερινή ζωή.
Αναγνώστες και συγγραφείς στο ίδιο επίπεδο: σιωπηλοί πρεσβευτές
Για να ενισχύσει το μήνυμα, το Casa del Libro θα έχει την παρουσία αρκετών σημαντικοί συγγραφείς της ισπανικής σκηνής όλη την ημέρα. Συγγραφείς όπως οι Sonsoles Ónega, Manel Loureiro, Inma Rubiales, Pedro Simón και Odile Fernández επιβεβαίωσαν τη συμμετοχή τους στην πλατεία της Μαδρίτης.
Ο ρόλος του δεν θα είναι ο συνηθισμένος σε τέτοιου είδους εκδηλώσεις. Δεν θα παρευρεθούν για να παρουσιάσουν το τελευταίο τους μυθιστόρημα ή να υπογράψουν αντίτυπα. όχι σε ατελείωτες ουρές, αλλά για να κάθονται και να διαβάζουν δίπλα στους άλλους συμμετέχοντες. Με αυτόν τον τρόπο, η αλυσίδα στοχεύει να θολώσει τα όρια μεταξύ συγγραφέων και αναγνωστών, παρουσιάζοντας μια πιο οριζόντια εικόνα της λογοτεχνικής κοινότητας.
Αυτή η φιγούρα των «πρεσβευτών συγγραφέων» ευθυγραμμίζεται με την αφήγηση που θέλει να χτίσει η εταιρεία: η ανάγνωση ως κοινή εμπειρίαΗ έμφαση δεν θα δοθεί στον πιο trendy τίτλο ή στο πιο επαναλαμβανόμενο εξώφυλλο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά στην κοινή πράξη του ανοίγματος ενός βιβλίου και της αφιέρωσης αδιάλειπτου χρόνου σε αυτό.
Ο Javier Arrevola, γενικός διευθυντής της Casa del Libro, συνόψισε το πνεύμα της δράσης με μια δήλωση που λειτουργεί σχεδόν ως μότο: «Σε έναν κόσμο όπου όλα ανταγωνίζονται για την προσοχή μας, το να σταματήσουμε για να διαβάσουμε είναι σχεδόν μια πράξη καθημερινής εξέγερσης.»Σύμφωνα με τον ίδιο, η ιδέα είναι «να εκτιμηθούν οι αναγνώστες που επιλέγουν να σκέφτονται, να φαντάζονται και να αποσυνδέονται από τον θόρυβο», τους οποίους περιγράφει ως «τους αληθινούς επαναστάτες του σήμερα».
Αντί να καθιστά τους συγγραφείς πρωταγωνιστές μιας παραδοσιακής παρουσίασης, η επωνυμία τους τοποθετεί στο ίδιο επίπεδο με οποιονδήποτε αναγνώστη προσεγγίζει. Η φωτογραφία που αναζητείται είναι αυτή μιας ετερογενούς ομάδας ανθρώπων, κάποιοι αναγνωρίσιμοι και πολλοί ανώνυμοι, που μοιράζονται χώρο και σιωπή γύρω από τη λογοτεχνία.
Μια στρατηγική που ξεπερνά ένα μεμονωμένο γεγονός
Αυτή η κλήση δεν είναι μια μεμονωμένη χειρονομία. Το Casa del Libro έχει από καιρό δεσμευτεί να απομακρύνει την ανάγνωση από το σπίτι. και να το φέρει σε κοινόχρηστους χώρους ως κεντρικό μέρος της στρατηγικής προβολής της. Η εταιρεία έχει βρει σε συναντήσεις πρόσωπο με πρόσωπο, φεστιβάλ και αστικές εκδηλώσεις έναν τρόπο να ενισχύσει τη σύνδεσή της με τους αναγνώστες.
Ένα πρόσφατο παράδειγμα είναι ο ρόλος του ως χορηγός της 2ης έκδοσης του Φεστιβάλ Read Together: Life Between the Linesπου πραγματοποιήθηκε τον περασμένο Φεβρουάριο. Με την ευκαιρία αυτή, το βιβλιοπωλείο Gran Vía στη Μαδρίτη λειτούργησε ως χώρος για διάφορες δραστηριότητες, εδραιώνοντας τον εαυτό του ως σημείο συνάντησης για όσους αναζητούν κάτι περισσότερο από την απλή αγορά ενός βιβλίου και την αναχώρηση.
Στο πλαίσιο του φεστιβάλ, η αλυσίδα διοργάνωσε μια ποικιλία προσφορών, όπως: εργαστήριο γραφής για παιδιά συμπεριλαμβανομένου ενός διαλόγου με τη συγγραφέα María Dueñas. Όλα αυτά υπό μια σαφή προϋπόθεση: «Το φεστιβάλ όπου η ανάγνωση τέμνεται με τη ζωή», μια φράση που συμπυκνώνει τέλεια τη φιλοσοφία που μεταφέρεται τώρα στην Plaza de Pedro Zerolo.
Πέρα από τα φεστιβάλ, η καθημερινή ζωή στα βιβλιοπωλεία αντανακλά επίσης αυτή την επιθυμία για πολιτιστική επιρροή. Οι βιβλιοπώλες στο Casa del Libro διαδραματίζουν βασικό ρόλο ως συνταγογράφοιπροτείνοντας ενεργά τίτλους που θεωρούν ιδιαίτερα ισχυρούς. Μια πρόσφατη περίπτωση που έχει προσελκύσει τη μεγαλύτερη προσοχή είναι αυτή ενός θρίλερ που προτείνουν έντονα τις τελευταίες εβδομάδες, το οποίο περιλαμβάνεται σε λίστες με τα πιο εθιστικά αστυνομικά μυθιστορήματα.
Είναι ένα μυθιστόρημα που ξεκινά με μια σκηνή στο μετρό του Λονδίνου: Μια μητέρα ανεβαίνει στην πλατφόρμα με τα τρία μικρά παιδιά της.Το τρένο φτάνει, τα κορίτσια μπαίνουν στο βαγόνι και σε λίγα δευτερόλεπτα οι πόρτες κλείνουν πριν προλάβει να επιβιβαστεί. Το τρένο αναχωρεί και αυτό το αγωνιώδες σημείο εκκίνησης, το οποίο πολλοί βιβλιοπώλες έχουν περιγράψει ως σχεδόν αδύνατο να διαβαστεί χωρίς παύση, γίνεται η κινητήρια δύναμη ολόκληρης της ιστορίας.
Αυτού του είδους η σύσταση καταδεικνύει πώς η αλυσίδα προσπαθεί να προχωρήσει πέρα από την απλή παρουσίαση νέων προϊόντων. Η μορφή του βιβλιοπώλη ως οδηγού ανάγνωσης Συμπληρώνεται από εκδηλώσεις που προσκαλούν τους ανθρώπους να βιώσουν την εμπειρία των βιβλίων στην κοινότητα, είτε σε ένα εμβληματικό βιβλιοπωλείο στην Gran Vía είτε σε μια πλατεία ανοιχτή στην κυκλοφορία πεζών.
Με όλες αυτές τις πρωτοβουλίες, το Casa del Libro τοποθετείται όχι μόνο ως σημείο πώλησης, αλλά και ως ενεργός συμμετέχων στον πολιτιστικό διάλογο στην Ισπανία. Ο οργανισμός επιμένει ότι η ανάγνωση δεν χρειάζεται να περιορίζεται σε μια μοναχική και οικιακή δραστηριότητα, αλλά μπορεί να γίνει μια εμπειρία που διαμορφώνει την αστική ζωή και ενσωματώνεται στην καθημερινή ρουτίνα.
Ο συνδυασμός της δράσης στους δρόμους του Πέδρο Ζερόλο, του Φεστιβάλ Leer Juntos και του συνεχιζόμενου έργου των βιβλιοπωλών του δείχνουν προς την ίδια κατεύθυνση: να ανακτήσουν το βιβλίο ως καταφύγιο από τον θόρυβο, αλλά και ως στοιχείο που καταλαμβάνει τον δημόσιο χώροΣε μια πόλη που σπάνια χαμηλώνει την ένταση, η στρατηγική περιλαμβάνει το γέμισμα πλατειών και βιβλιοπωλείων με αναγνώστες που επιλέγουν να σταματήσουν, να ανοίξουν ένα μυθιστόρημα και να αφιερώσουν χρόνο σε αυτό, τόσο μόνοι τους όσο και με τη συνοδεία τους.
